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朱一龙、蔡徐坤齐头并“退”也不及迪丽热巴“

2019-04-15 02:55

  纵观迪丽热巴2018年二、三、四季度的星数罗盘,显而易见的是,她手上与日俱增的品牌代言数量,和她在线上消费领域逐季度递减的“人气度及带货直达力”形成了鲜明对比。不过从她逐渐提升的明星消费转化率,以及起伏中见涨的影响人群购买力来看,热巴引领的消费人群正在转移,未来或可考虑向更为高级的商品“带货”上进军。

  异性相吸,我们都理解,可从这份男性榜TOP30中17位女明星的占比来看,汉子们这是“放飞自我”地为心仪女明星剁手的节奏。相较而言,2018四季度女性榜TOP30上的男明星比例与上一季度持平,看来即使是在双11拔草季,女同胞们也是爱得毫不盲目,对自己的剁手目标相当明确。

  张天爱(NO.23)、关晓彤(NO.29)三位明星在“80后”榜上尤显偏好度,可见三人热销的同款羽绒服颇得80后的芳心。CBNData明星消费影响力

  带货效果榜不仅能体现明星同款的认可度,同时也透露了消费者当季所需。榜单中带货瘦腿霜的

  ,此前一直无缘前三,更是在第三季度时跌出TOP10,而此次一举入围TOP3之列,较上个季度CBNData总榜提升了8个名次。为此,我们对比了鹿晗三、四季度的星数罗盘,发现这都归功于其四季度在“明星消费转化率”上的出色表现。想必这与2018年10月开启的“鹿晗2018巡回演唱会”不无关系,持续数月的巡演热度在一定程度上盘活了鹿晗的个人消费链。

  吴昕(NO.2),她俩推崇的“泡脚瘦身又排毒”养生,凿实带火了线上泡脚药包;此外从本季新上榜明星的热销单品来看,从王子文(NO.15)、陈伟霆(NO.20)、宋祖儿(NO.21)、朱正廷(NO.22)四人的同款电动牙刷;孟美岐(NO.19)、欧阳娜娜(NO.23)的同款牙膏产品;到段奥娟(NO.24)参与代言的洗衣液以及毛不易(NO.26)代言的品牌洗护套装,无不透露消费者“日常养生,细致个护”的消费趋势。CBNData明星消费影响力

  90后们的爱意还是颇随时事而变的。比如在2018三季度“90后”榜TOP30中的

  此外,2018第三季度CBNData总榜上的“新人们”,在2018第四季度CBNData总榜上又无了踪影,其中就有产后复出的

  蔡徐坤(NO.11)代言的养生堂面膜、罗云熙(NO.17)代言的珀莱雅面膜、陈立农(NO.23)代言的艾柏梵面膜,恰是冬季“面子工程”的应景商品。CBNData明星消费影响力

  见识过吴昕在《我家那闺女》中的居家养生现场后,让看官们惊叹女明星原来这么认真在“养生”,她们的养生法宝岂能不热销?瞧瞧榜上的

  母婴产品不求新,但新的好感度明星可以有很多。除了依然在母婴消费品类颇有人气的

  张嘉倪(NO.12)、陈奕迅(NO.15)、颖儿(NO.18)、陈乔恩(NO.22)、宋茜(NO.23)、张天爱(NO.28)。其中真人秀《我家那闺女》的吴昕,以及携夫参与《妻子的浪漫旅行》系列的张嘉倪和颖儿,她们的带货“燃料”显然来自“综艺热度”。从三人的2018第四季度星数罗盘来看,吴昕在线上消费人气超群,同时有不俗的销量带动;张嘉倪的同款商品热度最高,且关注者都“金”力旺盛;颖儿的同款商品则最惹人“剁手”。

  王菲(NO.4)、张天爱(NO.5)、周冬雨(NO.9)、迪丽热巴(NO.10)、何穗(NO.15)、舒淇(NO.18)、关晓彤(NO.19)、唐艺昕(NO.20)、霍思燕(NO.29)都刷刷入围TOP30。CBNData明星消费影响力

  “神秘”70后的消费追随明星,往往能透露他家未成年孩子们的“星”偏好。

  朱正廷(NO.10),瞧瞧这些口是心非的“剁手党”们。当然,也别忘了紧随其后的vivo代言人蔡徐坤(NO.2)和联想代言人朱一龙(NO.3),看来国产手机品牌的明星代言人策略挺奏效。此外,余文乐(NO.26)接下BOSE耳机代言后便轻松上榜;美妆博主林允(NO.7)、戚薇(NO.13),以及新晋女演员梁洁(NO.28),分别靠着直发器、美腿仪和眼部按摩仪,首次进击男星主秀的“家电3C”品类TOP30。CBNData明星消费影响力

  戚薇(NO.8);带货低帮鞋和毛针织衫的刘雯(NO.6);跨界女士雪地靴的陈赫(NO.17);穿火羽绒服的陈乔恩(NO.15)和关晓彤(NO.20),可见冬日保暖与瘦身是不离不弃。CBNData明星消费影响力

  欧阳娜娜(NO.18)的回归,看来Nabi的留学Vlog又赢回了学生党们的欢心。此外,00后榜是王源(NO.17)唯一进入TOP30的代际榜,可见学生党是其“消费粉”的核心组成部分。CBNData明星消费影响力

  颖儿(NO.1)凭借在《妻子的浪漫旅行》中对辣条的紧抱不放,成功在2018第四季度荣升为新晋辣条一姐。这四季度恰逢双11,自然也是吃货们囤年货的好时期,从新上榜明星的热销休闲食品来看,新晋女演员蔡文静(NO.4)推荐的日本小圆饼干、李宇春(NO.5)代言的德芙高端线“奇思妙感”定制款年货礼盒、张嘉倪(NO.21)同款蛋白补充饮品、胡一天(NO.25)代言的来伊份混合坚果、邓伦(NO.28)代言的乐事薯片等,可谓是肥宅快乐与健康养颜并存。CBNData明星消费影响力

  蔡徐坤(NO.10)和迪丽热巴(NO.29)可都是曾在CBNData总榜上名列TOP5之内的明星,相较于上一季度依次跌了4名、6名、11名。虽说在该季度三人是属“退步班”一员,但相较于2018年的“新晋红人”龙龙和坤坤,从第一季度的NO.6跌至第四季度TOP30边界的迪丽热巴,显然更值得预警。

  白宇、《中餐厅2》中的赵薇、红极一时的“抖音一哥”刘宇宁,以及时值演唱会巡演的五月天,可见一时间的讨论热度,在带货界难以维持。值得一提的是,在2018第三季度CBNData总榜上,凭借热销一时的“宾格男表”空降第九的陈小春,很好地证明了在“粗犷式”洗脑营销过后,逞一时的“爆款”只会说凉就凉。这年头,小身板都小瞧不得。周冬雨(NO.6)

  昆凌(NO.2),凭借综艺热度提升的新晋宝妈颖儿(NO.3)在母婴品类的认可度提升显著。此外,冻龄奶爸吴尊(NO.4)、晒娃控范玮琪(NO.5)、少女感依旧的林心如(NO.24)、小红书上推母婴好物的孙怡(NO.27),以及正太儿子初长成的梁静茹(NO.30)等资深宝爸宝妈明星,纷纷成为2018四季度的母婴榜新人。CBNData明星消费影响力

  陈赫(NO.22)、主演《凉生,我们可不可以不忧伤》的孙怡(NO.25)、18岁生日季的王源(NO.28);人气攀升最显著的有吴昕(NO.5)和赵丽颖(NO.7),分别上升16和11个名次。此外,迪丽热巴无缘TOP30。CBNData明星消费影响力2018四季度效果榜

  吴昕(NO.8)、张嘉倪(NO.15)、欧阳娜娜(NO.21)、颖儿(NO.22)等,暴露了他们追综艺,刷vlog和小红书的娱乐偏好。CBNData明星消费影响力

  林允(NO.13)莫属,自从空降2018第三季度CBNData总榜以来,名次一路高歌前行。对比林允2018三、四季度星数罗盘可见,不仅在带货界的人气度进一步提升,在“明星消费转化率”上的实力亦增长显著,看来“小红书”红人不是盖的,只是“影响人群购买力”得分有所退步,这或与其带货商品越来越“接地气儿”有关。

  杨幂(NO.2)”此前在这份关乎“明星带货力”榜单上已连续三度交锋,而乐叔没有一次对大幂幂“手下留情”,让杨幂在“二把手”上呆满一整年,不过这年度带货“王”与“后”的头衔,他俩是稳了。值得表扬的倒是鹿晗(NO.3)

  赵丽颖(NO.24)分别进了4名、10名,从二人的2018四季度星数罗盘来看,在“官宣”结婚后接连有《你和我的倾城时光》和《知否知否应是绿肥红瘦》播出的赵丽颖显然更显消费人气度,同款商品也更具热度,而同时期大婚的唐嫣则在吸引消费实力派以及直接带动商品销量上颇显实力。

  随着寒流来袭,女同胞们也把目光锁定在了保暖的“羽绒服”上。那些羽绒服穿得好看的女明星

  我们不谈八卦,只论明星带货圈儿的线日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布了星数——2018四季度“CBNData明星消费影响力榜”

  陈冠希(NO.2)?本季男装品类榜给你更多“港风”潮男之选:陈奕迅(NO.3)的羽绒服、周柏豪(NO.9)的棒球夹克、陈伟霆(NO.12)的运动夹克、刘德华(NO.18)的牛仔夹克、甄子丹(NO.30)的皮衣夹克都是热门之选,当然hold得住严寒的你岂能错过那件印有周润发(NO.21)的Supreme潮T呢。CBNData明星消费影响力

  林允(NO.2),凭借纤体霜、洁面仪等热销单品登上榜首。不过美妆界可是风起云涌,后来者张雨绮(NO.13)和张嘉倪(NO.15)带着电子美容仪首次入榜就杀入TOP15;女王刘嘉玲(NO.24)随手画个眼线也轻松带货。其实,男明星带货美妆好物也很在行,朱一龙(NO.16)

  本次的总榜排名亦是其个人在2018全年四个季度CBNData总榜上的最好成绩。对比大表姐三、四季度的星数罗盘,五项指数中有四项见涨,可见在该季度大表姐在“带货综合实力”上的提升。这当然离不开“维密大秀”的热度,但从她带动的热销单品来看,其代言的puma低帮鞋以及在2018第四季度期间发布的LIUWEN x ERDOS联名系列或更得消费者心。

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